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        1. [浙中新報2015-11-19]東陽木雕迎產業發展“最好時代”

          發布日期:2015-11-23 19:56:52        信息來源:浙中新報        瀏覽次數:7780
          摘要:從千年木雕技藝的代代相傳,到上世紀80年代木雕學藝熱潮的涌動,再到如今東陽中國木雕城等一批專業市場的興起,都為今天東陽木雕產業的繁盛,打下了堅實基礎。走入東陽,遍布市內的數千家木雕廠星羅棋布,吸引全國乃至世界客商來參觀采購。然而,與產業高速發展成業界焦點相伴,木雕文化的傳承與創新、今年以來市場暫處調整、木雕工業化帶來的同質化競爭日趨激烈等問題,也被產業內外關注。

          從千年木雕技藝的代代相傳,到上世紀80年代木雕學藝熱潮的涌動,再到如今東陽中國木雕城等一批專業市場的興起,都為今天東陽木雕產業的繁盛,打下了堅實基礎。走入東陽,遍布市內的數千家木雕廠星羅棋布,吸引全國乃至世界客商來參觀采購。然而,與產業高速發展成業界焦點相伴,木雕文化的傳承與創新、今年以來市場暫處調整、木雕工業化帶來的同質化競爭日趨激烈等問題,也被產業內外關注。

          為此,新報專訪了“黃派”東陽木雕代表人物(“木雕宰相”黃紫金嫡傳弟子),現今最年輕的“國家級”木雕大師黃小明。他指出,從歷史維度及產業發展周期的角度看,現在是東陽木雕產業發展的最好時期,而在文化、技藝的傳承創新,配套產業鏈的日益完善下,在未來,它必將綻放更大的光芒。

           

          【信心】:

          文化政策配套齊備

          木雕產業前景璀璨

          記者:東陽木雕歷史源遠流長,這些年又在規模和品質上實現快速發展。但受市場周期影響,今年以來木雕營商環境似乎出現了同質化競爭、訂單量下降等問題。作為東陽木雕承上啟下的一代、浙江最年輕的中國工藝美術大師,您怎么看待產業的發展問題?

          黃小明:東陽木雕文化,始于唐代,發展于宋,盛于明清,被譽為“國之瑰寶”。1000多年歷史中,造就了無數木雕藝人,也讓東陽名揚天下。故宮內,現在世人所見的雕梁畫棟、龍廷家具,很多就出自東陽木雕工匠之手。

          近幾年,東陽木雕產品頻繁被國家領導人當做“國禮”贈送,很多有文化涵養的企業家群體也日益對東陽木雕癡迷。這足以說明,東陽木雕文化正越來越受到各界人士的關注。更為重要的是,東陽市委市政府出臺了多項關于發展、推動木雕產業的政策,而整個產業配套也日趨完善??梢哉f,隨著東陽木雕文化的不斷發掘和木雕技藝的傳承創新,無論作為非物質文化遺產還是作為藝術品、百姓消費品,東陽木雕一定會被更多人欣賞和喜歡。經過上世紀80年代那一波學技藝的熱潮,以及這幾年東陽工藝品產業一批國家級大師的涌現,我認為,東陽木雕目前不僅處于承上啟下的傳承創新階段,產業更是迎來了發展的“最好時代”,未來也必將迎來璀璨前景。

           

          【創新】:

          文化自信技藝創新

          木雕產業鏈趨完善

          記者:的確,越來越多的人開始關注東陽木雕文化。其中,外界最為關心的還是文化與技藝的傳承與創新問題,能否在這方面具體談談?

          黃小明:東陽木雕一代代傳承下來,無論從技藝還是文化,經過一代代的工匠、藝人的大腦和手,讓東陽木雕不斷成長,屹立歷史長河中。作為我們這一代匠人來說,所謂傳承,就是老祖宗留下的寶貴財富不能丟,東陽木雕的精湛技藝、文化之魂不能丟。在繼承老祖宗本領的基礎上,在貼近現代人的審美情況下,我們還要在設計上、藝術體系上做一些創新,一步一個腳印,將東陽木雕的傳統文化深入發掘,這是我們這一代木雕人必須要做的事。

          除了設計,我們也在東陽木雕的技法上做了不少創新。傳統東陽木雕,主要是散點透視、雕刻的內容點線面結合、構圖飽滿。這幾年,我自己也創作了一些利用焦點透視、近大遠小等構圖方式的木雕作品,在雕刻手法上,也獨創了“速寫木雕”、“超寫實木雕”、“竹簡式木雕”、“多層疊雕”等“印象派記”的手法,并借鑒了油畫、素描等繪畫、攝影手法。

          記者:現在全國各地也有不少類似的木雕家具市場,而且,從今年的市場行情看,木雕產業整面臨一波相對低迷的行情,作為木雕產業大師級人物,您認為,東陽木雕產業如何在同質化競爭中,實現突圍、引領行業?

          黃小明:千載雕鑿,刀木春秋。無論是市場還是產品,競爭確實存在,要有更好的,我認為,除了創新,還是貴在文化的自信、品質的堅守。

          我經常參加一些全國性論壇,這些論壇常常聚集全國各個行業的工藝大師、商人。在論壇上,大家也會討論,也有的藝人會抱怨,“我辛辛苦苦做出的一個產品,很輕易地被別人模仿了”。事實上,現在一些承銷東陽木雕的商家,也存在一種現象,就是不在產品上做創新,而是一味地拼價格戰。

          我覺得,東陽木雕的發展必須要文化自信、堅守品質。我們做好自己的產品設計和定位,講好自己的故事,你有了獨特設計,有了自己獨特文化,好產品自然不愁嫁,根本不要去怪別人模仿你。東陽木雕作為一種傳統手工藝制作、相對小眾的消費,一個產品的口碑和價值基本上還是很趨同的,所以堅持好品質肯定沒有錯。以我自己為例,10年前,有個北京客戶來東陽購買東陽木雕,他發現我的產品比市場上一些同類產品價格高出4倍,他嫌貴,開口就砍價一半多。我就跟他說,我可以以半價給你差不多的產品,還可以做到比前者更高的利潤,但我不能這么做,我要保證我的產品品質。一席話,客戶最終還是選擇了我,至今我們仍保持良好的合作。

          設計是產品的生命,文化是產品的價值。如果要在一個行業長遠發展,必須文化自信,品質堅守,尤其是國家級的非物質文化遺產東陽木雕,我們更應該去愛惜它。當然,我們可以針對一些消費群體,去做一些獨特的設計,比如現代人比較喜歡簡約和唯美,我們可以借鑒類似油畫等新的構圖等技法,以符合年輕人的審美。

          記者:的確,任何一個文化產業,傳承與創新都是必不可少的。那么,您認為,市場在其中發揮著怎樣的作用呢?

          黃小明:經過這幾年的培育,東陽木雕被越來越廣泛的人所接受。而東陽中國木雕城等一大批市場的出現,則不斷完善了東陽木雕的產業鏈。東陽木雕生態鏈日趨完善,也是市場發展必然要求。以設在東陽中國木雕城二期市場的中國木雕博物館為例,它是近年東陽木雕產業發展的一個新亮點,也為東陽木雕發展書上了重重一筆。博物館是一個集收藏、展覽、研究、文化交流于一體的展館,歷史與藝術并重,還收錄了所有東陽木雕大師的代表作品,包括我的師爺黃紫金、師傅馮文土的作品,都有收錄其中,我在里邊也有一個展廳。此外,木雕展覽館等配套設施的建設,讓木雕市場配套了更高的藝術、文化載體。

          以東陽中國木雕城為例,短短幾年,他已成為國內最大的木制工藝品和木雕(紅木)家具集散地。市場,讓東陽木雕聲名遠播,同時讓東陽木雕走入更多的尋常百姓家。市場是東陽木雕傳承發展中,不可或缺的力量。它們培養了大量的普通消費群,正是消費者,讓東陽木雕產業蓬勃發展。有了龐大的產業基礎,東陽木雕事業才能源遠流長,才能讓更多人去學習東陽木雕技藝,才能從中誕生真正的大師。

          市場是無形的手,推動著東陽木雕和木雕文化往更高層次、更廣范圍傳播發展。

           

          【升級】:

          體驗營銷引導消費

          千億市場價值可期

          記者:您認為,最近東陽木雕在產業升級方面,又做了哪些有益嘗試?

          黃小明:現在東陽木雕,無論是商戶和市場投資方,有一個共識,就是現在不再是被動等待顧客上門,而是要主動出擊,引領消費。目前,東陽中國木雕城構建的世界民族文化與藝術生活館,旨在引領一種木雕文化的極致體驗消費方式。生活館內布置了整套的東陽木雕家裝,包括色彩搭配、場景布置都給你做得非常好,走入這個生活館,你就可以知道,原來東陽木雕還可以這樣消費。世界民族文化與藝術生活館,也是一個更高級別文化體驗的場所,里邊可能融匯了大師手筆、生活美學等等諸多高價值的東西。

          此外,在助推產業升級方面,東陽中國木雕城在營銷、策劃方面,也做了很多工作。

          記者:我看到媒體上有一個提法,說東陽木雕市場,正從百億市場跨上千億平臺。想要在越來越好的市場中,贏得更大份額,除了您說的各個方面,搭乘互聯網的快車,也是必然途徑,例如東陽中國木雕城正完善自己的電商平臺,對此您怎么看?

          黃小明:我早已說過,東陽木雕正迎來發展最好的時代。但是,酒香也怕巷子深。確實,在網購等新消費形態,我們不能守株待兔,好產品也要更多借助網絡等渠道去推廣。作為國內最年輕的東陽木雕中國工藝美術大師,目前我的“工藝中國”交易網站已上線,網站已集合來自全國各地、幾十個行業的100位中國工藝美術大師。我們在網絡平臺上免費幫他們建立個人網站,宣傳他們的產品,同時幫助他們交易。我們要利用這樣的渠道,建立高端粉絲群,不斷將一些國粹產品推廣出去。我們的東陽木雕,借助這些網絡O2O的平臺,未來會被更多人所了解和熟知,產業的未來也必將日益廣闊。

           

          編者按:

          擁有千年文化歷史的東陽木雕,正迎來發展的最佳機遇。從產業本身看,這得益于地方政府的政策扶持,得益于草根創業者的奮發努力,也得益于大師們的傳承、堅守、創新、引領。

          從產業鏈的角度看,市場和配套的完善,也成為拉動產業發展的核心引擎。作為航母級市場的東陽中國木雕城,從產業實際出發,以一系列業態的全面升級,地產與文化的融合開發,成為其中最為重要的推動力量:中國木雕博物館,成為技藝與文化精髓典藏、傳承、展示的重要平臺;木雕國際會展中心,成為行業交流的優質場所;大師館,成為當代大師的文化歸屬;世界民族文化與藝術生活館成為行業東西融會、古今碰撞的創意之地。

          東陽木雕,根植于文化、傳承于大師、升級于配套,必將開創更輝煌的時代。


          報刊鏈接:http://epaper.jhnews.com.cn/site1/zzxb/html/2015-11/19/content_1639760.htm

           

          本文的關鍵字標簽: 黃小明   東陽木雕   工藝中國   東陽中國木雕城   
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